Rockstar vient d'installer Jason Duval et Lucia Caminos en couverture du numéro 27 de LOVE, un semestriel de mode fondé à Londres par Katie Grand et relancé depuis Paris l'an dernier. L'illustration, inédite, les montre côte à côte sous l'accroche « America's Most Wanted », pour un numéro attendu en kiosque le 5 octobre. Après Netflix, le studio va chercher pour GTA 6 des lecteurs et des spectateurs qui ne jouent pas forcément, loin de la presse jeu vidéo.
Le dossier donne la parole à l'équipe d'écriture du jeu ainsi qu'à Rob Nelson, codirecteur de Rockstar North. Le magazine décrit une Lucia qui choisit sa route, face à un Jason plus souvent ballotté par les événements. Rupert Humphries, vice-président chargé de la narration chez Rockstar Games, explique que Lucia devait vouloir « une vie meilleure » sans qu'aucun obstacle ne l'arrête. La scénariste Elizabeth Gauvey-Kern voulait deux héros « vulnérables, durs, imparfaits, tantôt dans le vrai, tantôt dans l'erreur, capables d'apprendre l'un de l'autre ». Humphries rattache aussi Vice City à un rêve américain « peut-être plus modeste » aujourd'hui, réduit à « une maison pour sa famille et des prêts remboursés plutôt qu'un succès fou ».
Le magazine de mode Dazed avait déjà fait des deux héros les « New Idols » de son numéro d'automne, avant que Game Informer ne publie à son tour sa couverture GTA 6. En France, Rockstar a reçu un seul média francophone dans son studio d'Édimbourg, Trois Couleurs, le magazine cinéma de MK2. Quant à l'Extended Look diffusé sur Netflix, il a cumulé 31,1 millions de vues en quatre jours, ce qui en a fait le titre le plus regardé de la plateforme cette semaine-là selon son classement hebdomadaire.
Le 18 novembre, veille de la sortie, le Miami Heat recevra les Milwaukee Bucks au Kaseya Center sous le nom de Vice City, avec un maillot qui reste à dévoiler et un parquet aux couleurs du jeu. La boutique du club vend déjà une collection de quatorze pièces, de 45 à 110 dollars, dont une partie est épuisée. Le même jeu, que les classifications d'âge australiennes réservent aux adultes notamment pour ses scènes de sexe, sera ainsi à l'affiche d'un match NBA diffusé par ESPN.
Sur le toit de la salle, un « Welcome to Vice City » rose et blanc a été hissé par hélicoptère. Selon la presse américaine, ce panneau coûte 975 000 dollars à Rockstar, versés au comté de Miami-Dade, propriétaire de l'arène. La somme reste 25 000 dollars sous le seuil qui aurait imposé un vote des élus ; la maire Daniella Levine Cava a donc signé seule, pour un affichage prévu jusqu'en avril 2027. Son administration avait même proposé à Rockstar de rebaptiser l'aéroport international « Vice City Airport », une idée combattue publiquement par la shérif Rosie Cordero-Stutz et le commissaire JC Bermudez, qui refusaient de promouvoir « une version fictive » de Miami-Dade « définie par le crime et la violence ».
Le jour de la sortie paraîtra aussi un album de 34 titres, avec Travis Scott, PinkPantheress et Keith Richards. Rockstar n'a plus à convaincre les joueurs, puisque Take-Two qualifiait dès le mois d'août les précommandes de « sans précédent ». Son budget promotionnel va désormais à ceux qui achètent un magazine de mode, un maillot du Heat ou un vinyle, soit le public qu'il faudra séduire dès le 19 novembre pour espérer faire mieux que GTA V et ses plus de 200 millions d'exemplaires vendus.
