C’était censé être un grand jour de marque chez Marvel et Disney en ce week-end de Super Bowl 2026. Le mastodonte Avengers : Doomsday — voire Spider-Man : Brand New Day — auraient pu avoir une petite fenêtre commerciale pour se vendre dans un nouveau teaser attendu lors de la mi-temps de la compétition sportive. Mais il n’en sera apparemment rien pour l’édition 2026, ce qui met fin à près de 16 années de teasings à l’occasion de ce moment de l’année.
En effet, la firme chère à Kevin Feige se servait très souvent de cette vitrine pour balancer de courts teasers — mais néanmoins très solides — afin de faire monter l’attente, surtout pour ses iconiques Avengers : Infinity War et Endgame.
Une stratégie d'économie et de patience
Et tandis que le studio a opté pour une montée de l’attente progressive pour Doomsday avec quatre teasers très sobres annonçant simplement des retours de personnages, le teaser aurait pu mettre fin à quelques semaines de silence radio chez l’état-major du MCU et occuper de nouveau les réseaux sociaux et l’espace médiatique pour un petit moment. Que nenni : à part Star Wars, on ne devrait rien avoir chez nos personnages en collant.
Selon Deadline, le studio aurait fait le choix de se passer du Super Bowl. On ne comprend pas trop la stratégie derrière cette envie osée. Une décision que le média Times of India semble expliquer par le coût, puisqu’un spot de 30 secondes pour la compétition coûterait la bagatelle de 10 millions de dollars.
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Un désert super-héroïque sur les écrans de la NFL
Néanmoins, il convient d’attendre une surprise potentielle en cette soirée du 8 février 2026. De toute façon, Marvel n’est pas seul puisque DC aurait aussi déserté la compétition en ne lançant pas de spot pour Supergirl de Craig Gillespie.
Cette absence groupée marque un tournant dans le marketing des blockbusters, privilégiant désormais des annonces numériques ciblées plutôt que l'achat d'espaces publicitaires records. En ce qui concerne Avengers : Doomsday, le rendez-vous est toujours pris pour le 16 décembre 2026.
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