Encore trois mois et six jours pour la grande arrivée d’Avengers : Doomsday au cinéma (16 décembre, jolie façon de fêter Noël). Le blockbuster des frères Russo va succéder au cinéma au dernier projet du MCU, Spider-Man : Brand New Day, qui continue sa razzia au box-office avec désormais 2,41 milliards de dollars de recettes mondiales.
Au vu du budget massif — et encore non connu — qui sera engagé, en plus de l’énorme montée en épingle promotionnelle autour de l’arrivée du Docteur Doom, et d’une campagne marketing qui ne ressemble à rien de ce qu’a fait Marvel jusqu’ici, les enjeux sont énormes.
Pour le strict minimum, on est sur un film dont on s’attend à la barre des 2 milliards de dollars de recettes et tout score moindre sera à considérer comme un gros échec tant tout est fait pour créer un événement planétaire.
Avengers Doomsday dépasse déjà 50 millions de dollars de préventes
Et comme la guéguerre de Noël sera assez dure — les Avengers vont notamment affronter Dune 3, qui bénéficiera d’une fenêtre privilégiée sur les écrans IMAX —, Marvel a également lancé très tôt les préventes pour le film choral des Russo.
Pour ce faire, le studio de Kevin Feige a déjà lancé une insaisissable curiosité marketing avec Infinity Vision, un label qui ne sert à rien hormis pour vous montrer du doigt les meilleures salles pour vous consommer Doomsday.
Et on ne peut pas tout mettre sur le dos de cette audacieuse et foireuse stratégie marketing, mais ça semble prendre. Les préventes d’Avengers : Doomsday totalisent en effet déjà plus de 50 millions de dollars, alors que le film sort dans trois mois.
En comparaison, les préventes de Spider-Man : Brand New Day avaient atteint environ 150 millions de dollars, mais ce chiffre correspondait à son total à l’approche de sa sortie. Doomsday a donc encore trois mois devant lui pour faire grossir le bazar.
Marvel prépare-t-il un démarrage historique ?
Forcément, le booking très tôt des places par les gens s’explique par un fait simple : comme pour les séances IMAX 70 mm de L’Odyssée, Avengers : Doomsday est monté comme un événement charnière du cinéma par Disney, de telle sorte qu’une déferlante de spectateurs pourrait avoir lieu les premiers jours d’exploitation du film dans le monde, et beaucoup craignent ensuite de se faire spoiler sur les réseaux sociaux.
Il est également bon de notifier que de telles préventes pourraient permettre au film de casser plusieurs records au box-office américain, à l’instar de Brand New Day et Endgame. Mais il faudrait ensuite être un bon film pour performer sur la durée. Et ça, on le saura le 16 décembre 2026.
