Sept ans après sa sortie, Marvel a remis son ancien méga-blockbuster dans les salles sous le nom de code Avengers Endgame: Encore. Quelques minutes inédites, du contenu autour d’Avengers: Doomsday, des séances premium et une promesse assez simple : venez revoir ce que vous connaissez déjà avant qu’on vous montre ce qui arrive ensuite.
Et en gros, entre les scènes post-génériques qui ne servent pas à grand-chose et l’arrivée en fanfare du label tout pourri qu’est Infinity Vision, Marvel vous fait gentiment les poches. Le problème, c’est qu’on est tous un peu bêtes et que ça marche.
86 millions de dollars de recettes pour l’extension dans le monde en un seul week-end. C’est énorme pour une ressortie. Et cela montre que la hype Marvel est toujours là. On est dans la droite lignée du score des préventes d’Avengers : Doomsday, qui avaient déjà dépassé les 50 millions de dollars aux États-Unis plusieurs mois avant sa sortie.
26 millions proviennent des États-Unis et du Canada, auxquels s’ajoutent 60 millions à l’international. La ressortie s’offre ainsi la première place mondiale devant Resident Evil, qui récolte 50,3 millions sur le week-end, et devant la nouveauté Heart of the Beast, lancée à 50,1 millions. Un film sorti il y a sept ans vient de démonter plusieurs productions originales de 2026 juste avec cinq minutes de faux teasing un peu tièdes.
Avengers : Endgame se rapproche dangereusement d’Avatar
Lorsqu’Avengers: Endgame sort en avril 2019, le film coûte environ 356 millions de dollars de production, auxquels Deadline estime environ 155 millions de dollars de marketing. C’était une production vraiment chère mais dont tout le monde était certain qu’elle allait se rentabiliser. Le film termine alors son exploitation de 2019 autour de 2,799 milliards de dollars de recettes mondiales. Box Office Mojo établit son budget de production à 356 millions.
Plus impressionnant encore : selon l’analyse financière publiée à l’époque par Deadline, Endgame aurait généré environ 890 millions de dollars de bénéfice net pour Disney, après prise en compte des dépenses de production, marketing, participations, résiduels et différents revenus annexes. Les 86 millions supplémentaires de la version « Encore » rapprochent encore un peu plus le film d’Avatar. Le film de James Cameron avait perdu son trône au profit d’Endgame en 2019 avant de le récupérer grâce à sa ressortie chinoise de 2021 pour promouvoir Avatar : La voie de l'eau.
Mais franchement, si Endgame parvient de nouveau à lui passer devant, est-ce qu’on ne serait pas sur la plus grosse honte du siècle ? On est sur un film obligé de ressortir avec quelques minutes pas vraiment reluisantes et pouf, on justifie encore une sortie. C’est honteux. Ah si, pardon, Marvel a amélioré les couleurs du film.
Par contre, les 86 millions de dollars de box-office ne correspondent pas à 86 millions directement déposés dans les caisses de Disney. Et vous commencez à connaître mon refrain quand j'ai abordé les financements de Black Phone 2 ou encore La Bataille de Gaulle. Les exploitants conservent une partie du prix des billets, et cette ressortie possède évidemment des coûts de distribution, de promotion, de fabrication des nouveaux éléments et probablement différents frais contractuels. Aucun chiffre suffisamment fiable n’a pour l’instant été communiqué pour déterminer son bénéfice net. Mais à la limite, on s'en fout. Le cœur du problème c'est son score qu'il s'apprête à faire au box-office, par sa rentabilité qui est déjà là.
Ce qui est affolant, c’est le fait de capitaliser sur le même produit, en le marketant certes intelligemment, mais juste pour siroter le portefeuille du spectateur lambda.
En Amérique du Nord, Endgame Encore récolte 26 millions sur 3 060 écrans, soit environ 8 500 dollars par cinéma. Il termine devant Resident Evil avec 23,3 millions, Heart of the Beast avec 20 millions et Primetime avec 19,2 millions.
Pour rappel, Endgame Encore vend trois scènes « novatrices » qui sont déjà trois axes de lecture dont tout le monde s’attendait : l’arrivée de Loki pour sauver Steve et Peggy ? On le savait. Le Multivers qui part en friche ? On le savait. Plusieurs sources donnent même ce que pourrait être l’ouverture de Doomsday, dans une introduction impliquant l’univers du Spider-Man de Tobey Maguire et celui des X-Men. Seul le kidnapping de Hulk par Doom interroge et fait envie, mais ça sonnait plus comme la vraie scène post-générique de Spider-Man : Brand New Day que l’on n’a pas eue.
Une ressortie qui pose une vraie question sur notre façon de consommer le cinéma
Je parlais de honte plus haut, rendez-vous compte : grâce aux 86 millions de pépettes, le film pointe désormais à environ 2,885 milliards de dollars de recettes mondiales. Avatar, de son côté, reste devant avec environ 2,924 milliards.
39 millions d’écart. Pour une nouvelle version qui vient d’en récupérer 86 en trois jours. Ce n’est donc plus un secret de polichinelle : Endgame peut récupérer le trône du box-office mondial au forceps, en vous prenant pour des pigeons mal lunés.
Cela montre surtout que le marché du cinéma ne se limite plus à des séances traditionnelles et encore moins à une sortie one-shot en salles. Tout peut ressortir — vous n’avez qu’à voir le nombre gargantuesque de séances dans les cinémas Pathé pour de vieux films, par exemple. Et plus le marché des formats premium se développe, plus les studios possèdent une excellente raison de ressortir leurs films événementiels.
IMAX, 4DX, ICE by CGR, Dolby Cinema, Infinity Vision : on ne vend plus seulement « le même film ». On peut lui ajouter une nouvelle copie, quelques minutes, une scène, une bande-annonce et surtout un nouveau format suffisamment spectaculaire pour justifier un nouveau billet. Ou on améliore à peine les couleurs, pour te faire avaler des couleuvres.
Donc vraiment, ce score titanesque doit nous alarmer. Nous alarmer sur un cinéma devenu, dans ses grandes largeurs, un produit de consommation. On vient agrémenter un ancien burger d’une nouvelle sauce secrète, on le ressort sur une assiette dorée appelée Infinity Vision. Je ne sais pas si on se rend compte de l’imposture.
Mais à la lecture de mon article, vous sentirez peut-être mon désarroi et le fait que je parte dans tous les sens. Je n’arrive pas à mettre les mots sur le fait qu’on vient d’assister à une magnifique supercherie de la part de Disney, et on est là, béats, à apprécier le spectacle. Honnêtement, Doomsday a l’air sympa, mais on n’est pas en droit d’attendre mieux en termes de campagne marketing ? N'hésitez pas à laisser votre avis en commentaire, il y a clairement un débat qui mérite d'être ouvert.
