L'art de l'attente : la stratégie Marvel post-Kang
Tous les fans s’énervent et pour cause : quand sortira le tout premier trailer d’Avengers : Doomsday ? Par la force des choses, Marvel a réussi à passer d’un arc narratif poussif et désordonné autour d’un Kang le Conquérant déjà abandonné pour tout piloter vers un Docteur Doom attendu. Ce dernier va orchestrer le grand retour de Robert Downey Jr. après sept années d’absence chez Marvel.
En étant très malin sur la campagne marketing (notamment avec ces quatre trailers « personnages » dévoilés lors des séances d’Avatar : De Feu et de Cendres avant un silence radio au Super Bowl), Marvel s’adjuge la mainmise sur l’attente des fans. Alors que beaucoup espéraient un geste au début du printemps, c’est finalement Spider-Man : Brand New Day qui a occupé l'espace médiatique pour préparer sa sortie du 29 juillet 2026.
Le Comic-Con ou le Tisseur : les deux fenêtres de tir
La question est de savoir quand nous, pauvres mortels, aurons le droit de voir les premières images du film choral des frères Russo. Deux grandes tendances se dégagent, et toutes nous projettent vers la fin du mois de juillet.
La San Diego Comic-Con (du 23 au 26 juillet 2026) : Lieu de pèlerinage par excellence, Kevin Feige pourrait profiter de cette communion avec le public pour officialiser le trailer. Toutefois, l'option semble presque trop simple alors qu'un autre événement majeur arrive dans la foulée.
La sortie de Spider-Man : Brand New Day (29 juillet 2026) : C'est l'option la plus probable. La stratégie de Disney est désormais bien connue : utiliser un blockbuster pour en propulser un autre. Souvenez-vous qu'en 2021, la scène post-générique de No Way Home n'était autre que le trailer de Doctor Strange 2.
Un été sous haute tension marketing
Comme tout est diligenté avec un objectif marketing bien marqué, il est fort possible que Marvel verrouille les premières images de Doomsday pour les réserver aux spectateurs des avant-premières de Spider-Man. Cela permettrait de maximiser les entrées du film de Destin Daniel Cretton tout en créant l'événement mondial.
Or, comme Marvel aime surprendre, il n'est pas impossible que cet article devienne caduque dans les prochains jours si une arrivée impromptue du mastodonte survient sur YouTube. Dans tous les cas, Avengers : Doomsday est attendu pour le 16 décembre prochain, avec une possible avance d'une semaine pour éviter la collision frontale avec Dune 3.
