L’intelligence artificielle continue de faire flipper l’industrie du cinéma. Vous vous souviendrez sans doute tous du séisme qui avait secoué les industries et Hollywood lors de la sortie d’Oppenheimer en 2023. La WGA (scénaristes) et la SAG-AFTRA (acteurs), deux puissants syndicats de professionnels du cinéma à Hollywood, ont choisi de faire grève pour protester contre l’arrivée violente des IA à Hollywood, afin de protéger leurs métiers.
Ils n’ont, semble-t-il, pas spécifiquement été entendus puisque ces trois dernières années, l’intelligence artificielle n’a cessé de croître, atteignant des proportions XXL. ChatGPT commence à passer en surrégime, capable de choses de plus en plus poussées, tandis que certaines IA — dont le Gemini de Google — commencent à se tourner vers l’IA générative (Veo), pouvant créer des vidéos de plus en plus réalistes et modernes. Et cela a des répercussions dramatiques sur la manière de penser du cinéma.
Faux trailers et actrices virtuelles : la menace se précise
Les exemples peuvent être nombreux. Prenez la campagne marketing pour Avengers : Doomsday : le peu de silence radio chez Disney déclenche des vagues de fausses bandes-annonces IA qui pullulent sur les réseaux sociaux. Pire encore, Tilly Norwood. Présentée comme la première actrice intégralement générée par intelligence artificielle. On fonce tête baissée dans un désastre. Prenez pour argent comptant les mots d’Alexandre Astier : « L’IA doit nous accompagner dans la création, et non pas la remplacer ».
Récemment, un combat virtuel entre Tom Cruise et Brad Pitt a fait le buzz en ligne. En effet, on y voit les deux stars du cinéma d’action s’échanger des coups dans un décor de New York dévasté. La scène est de plus en plus réaliste. Sauf que c’est intégralement généré par intelligence artificielle. La vidéo a été postée par Ruairi Robinson, nommé aux Oscars en 2002 pour un court-métrage. Il affirme avoir créé cette courte vidéo de 15 secondes avec un simple prompt de ByteDance (Seedance 2.0).
« C'est probablement fini pour nous » : le cri d'alarme de Rhett Reese
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La Motion Picture Association n’a pas tardé à déplorer cela et les réactions sont déjà nombreuses. Mais celle qui fait le plus froid dans le dos est probablement le tweet de Rhett Reese, connu pour Deadpool & Wolverine et Zombieland. Sur les réseaux, il n’a pas caché son inquiétude :
Je déteste dire ça… mais c’est probablement fini pour nous.
Il déclare même qu’il est certain qu’une personne derrière son ordinateur parviendra à créer, dans quelques années, une superproduction hollywoodienne sans aucun budget. Cette perspective, de moins en moins utopique, ébranle les fondations mêmes de la production traditionnelle et des studios de cinéma.
