L’intelligence artificielle et son avènement ne cessent de faire polémique à Hollywood. En effet, l'arrivée en grande pompe des IA génératives en vidéo — que ce soit par Sora 2 (Open AI), Veo (Google) ou Runway — commence à produire des résultats tangibles, pouvant générer des portions de films assez courts qui inquiètent les grandes firmes. Au point où a été récemment lancé, dans le sud de la France, le premier festival de film en intelligence artificielle - qui sera reconduit pour une deuxième édition au printemps (World AI Film Festival).
En lâchant un prompt bien étayé ou en créant des storyboards sur ChatGPT avant de leur donner vie, des aspirants cinéastes n’ont plus besoin d’acteurs ou de prendre une caméra : tout se fait tout seul sous leurs yeux. Une dérive de l’intelligence artificielle pas hyper bien jugulée qui crée des problématiques. Il y a quelques mois, une vive polémique a explosé sur internet et c’était hautement compréhensible : un studio parlait de signer la fausse comédienne Tilly Norwood, générée intégralement par IA. Depuis, silence radio, peut-être pour éteindre un peu la polémique.
Tilly Norwood : la création numérique qui menace les acteurs
L’actrice générée est la création de Particle6, un studio de production d’IA fondé par Eline Van der Velden, une comédienne, actrice et écrivaine néerlandaise. L’information de cette possible signature avait été reprise par Deadline il y a quelques mois. Mais le principal syndicat des acteurs d’Hollywood, la SAG-AFTRA, a prévenu vouloir s’opposer contre vents et marées à ce type de pratiques, faisant craindre une nouvelle grève après celle de 2023 au moment des sorties de Barbie et Oppenheimer.
La contre-attaque de la SAG-AFTRA pour protéger l'humain
Le syndicat a été très clair sur sa position :
La SAG-AFTRA croit que la créativité est, et doit rester, centrée sur l’humain. Le syndicat s’oppose au remplacement des artistes humains par des synthétiques.
La pauvre Tilly, même si elle ne dispose d’aucun sentiment qui lui est propre, a pris pour son grade :
Pour être clair, 'Tilly Norwood' n’est pas une actrice, c’est un personnage généré par un programme informatique entraîné sur le travail d’innombrables artistes professionnels – sans permission ni rémunération.
Reste à suivre les actions autour de cette fausse actrice, qui peuvent entraîner une réaction en chaîne côté SAG-AFTRA, tout comme la WGA (scénaristes) peut ensuite suivre le mouvement si besoin, par solidarité.
