Avengers : Doomsday continue de se dévoiler à sa façon, en prenant parfaitement à contre-pied son adversaire Dune 3, qui lui fera face le 16 décembre 2026 au cinéma. Si le blockbuster de Denis Villeneuve a plutôt déployé une campagne marketing traditionnelle pour ce genre de grosses productions, celui des frères Russo a oscillé entre plusieurs initiatives plus ou moins réussies : des teasers multiples centrés sur la diversité des personnages et surtout beaucoup d'envergure à l'occasion des différents événements de l'été 2026 : San Diego Comic-Con 2026, D23 du mois d'août... Mais depuis début septembre, c'est à n'y plus rien comprendre.
D'abord, les scènes post-crédits d'Avengers : Endgame Encore qui n'étaient clairement pas au niveau, ou trop attendues. Ensuite, Marvel a fait monter l'adrénaline autour d'un spot en partenariat avec la ligue de baseball MLB. Ça ne valait rien, pire encore, c'était un peu ridicule. Puis il y a eu une publicité pour des donuts, voyant Gambit et H.E.R.B.I.E. se délecter de donuts, à mille lieues de l'angoisse qu'est censé véhiculer Doomsday, que certaines rumeurs dépeignent comme un film particulièrement sombre. Marvel continue malgré tout.
Une publicité Jeep plus spectaculaire que les bandes-annonces ?
Cette fois-ci, c'est au tour du constructeur automobile Jeep de s'offrir sa petite part du gâteau. Le 6 novembre dernier, Marvel Studios et Jeep ont dévoilé une nouvelle publicité intitulée A Jeep 4x4 for Any Universe, troisième et dernier chapitre d'un partenariat commercial déployé depuis le printemps. Et autant dire que cette fois-ci, la publicité a au moins le mérite de montrer quelque chose que le spot méga-fainéant de MLB n’avait pas montré.
Le principe est assez simple : faire traverser le multivers à plusieurs véhicules de la marque en compagnie des futures victimes du Docteur Doom. On y retrouve notamment Captain America, Johnny Storm, La Chose, H.E.R.B.I.E. ou encore Diablo. Les véhicules passent ainsi de la tour des Avengers à l'univers des Quatre Fantastiques, en passant par le manoir des X-Men. La Chose prend même le volant d'une Jeep Wrangler. Oui, nous en sommes quand même à un stade ridicule.
Mais derrière cette pub se cachent quelques images autrement plus intéressantes pour les spectateurs. On aperçoit notamment le manoir des X-Men dans un environnement dévasté. Le visuel pourrait confirmer encore un peu plus le segment du film entraperçu dans le trailer D23 du long-métrage, où Doom semblerait réveiller les Sentinelles.
La Latvérie de Doctor Doom se dévoile dans la publicité Jeep
Et puis il y a surtout la dernière séquence. Une Jeep rouge apparaît face à un paysage montagneux dominé par une immense construction sombre. Il s'agit de la Latvérie, le royaume du Docteur Fatalis, avec ce qui semble être son château et la ville de Doomstadt.
C'est une révélation plutôt importante puisque la ville du vilain n'avait pas encore été véritablement présentée de cette manière dans la promotion du film. Autrement dit, l'une des premières véritables représentations de l'environnement du grand antagoniste d'Avengers : Doomsday nous arrive dans une publicité pour des voitures. Difficile de ne pas grincer des dents et de penser que Marvel se fout un peu de nos tronches.
Précisons néanmoins que ces images ont été conçues pour les besoins de la campagne publicitaire et qu'il est probable que l'on ne voie pas cette cascade de bagnoles dans le film.
Maintenant, arrêtons les frais. Donnez-nous la vraie bande-annonce et pas ces ersatz de pubs nulles et moches.
