Les chiffres publiés hier par WaveMetrix via Variety pulvérise les records de l'histoire, la bande-annonce de Spider-Man: Brand New Day a cumulé 1,1 milliard de vues depuis sa mise en ligne le 18 mars, dont 718,6 millions dans les seules 24 premières heures. À ce jour, Aucun trailer de film n'avait jamais franchi le milliard. Pour trouver un précédent comparable, il fallait sortir du cinéma avec Grand Theft Auto VI qui avait enregistré 475 millions de vues en 24h à sa révélation en 2023, ce qui constituait alors le record toutes catégories confondues.
Des chiffres qui écrasent tout ce qui existait avant
Le trailer de Deadpool & Wolverine détenait jusqu'ici le record de vues en 24 heures pour un film, avec 365 millions de visionnages. Brand New Day l'a presque doublé. La bande-annonce de Spider-Man: No Way Home qui avait elle-même établi un record en 2021 avec 355,5 millions de vues se retrouve reléguée à la troisième place du classement Spider-Man, derrière un seul trailer sorti 373 millions de vues en huit heures.
Mis en ligne via une campagne fan mondiale coordonnée par Marvel, le trailer avait déjà établi un record historique dès les premières heures. On sait maintenant que la dynamique ne s'est pas essoufflée avec ses 1,1 milliard de vues au total confirmant que l'engouement a duré bien au-delà du pic de lancement.
Le film va exploser le box-office ?
La tentation est grande de traduire ces chiffres directement en billets vendus, mais l'exercice reste périlleux. No Way Home avait terminé sa carrière à 1,9 milliard de dollars au box-office mondial, soit le sixième meilleur résultat de l'histoire. Si l'on suit la logique de la proportion, un trailer deux fois plus vu, un film deux fois plus attendu, la barre des 2 milliards devient une cible possible pour Brand New Day.
Reste que la qualité du film lui-même décidera de tout. No Way Home avait bénéficié d'une mécanique de bouche-à-oreille exceptionnelle autour de ses révélations, un effet quasi impossible à reproduire. Ce que Brand New Day propose avec un casting chargé, plusieurs antagonistes majeurs, le retour de Jon Bernthal en Punisher pourrait générer une hype similaire en salle, mais les paris sont encore ouverts.
Le film de Destin Daniel Cretton, avec Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink et Mark Ruffalo, est attendu le 31 juillet 2026.
