Marvel a décidé de ne pas jouer le jeu du drop classique pour le premier trailer de son tant attendu Spider-Man : Brand New Day. Au lieu de balancer une vidéo sur YouTube à une heure X, le studio a orchestré une opération participative mondiale où des fans de chaque fuseau horaire dévoilent des extraits du trailer tout au long de la journée du 18 mars, au fil du lever du soleil. Le concept tient dans le titre du film : "a brand new day starts across the world", comme l'a résumé Tom Holland dans une vidéo d'introduction.
Un dispositif marketing inédit pour le MCU
Tom Holland a initié l'opération :
Nous travaillons sur quelque chose d'incroyablement excitant pour la sortie du trailer de Spider-Man : Brand New Day... tout tourne autour de la communauté, autour du fait d'être ensemble."
Le principe est simple mais risqué, confier à des fans sélectionnés la primeur d'un trailer que des millions de personnes attendent depuis des mois.
Le choix de contourner les canaux traditionnels, en évitant sciemment le Super Bowl, pas de drop surprise sur YouTube, on le sentait déjà venir avec les signaux qu'on avait repérés il y a quelques jours, quand le site officiel du film et le rating coréen laissaient présager un trailer imminent. Marvel a préféré transformer l'événement en phénomène communautaire plutôt qu'en empruntant le chemin du marketing promotionnel habitue, why not.
MJ confirmée, Punisher dévoilé, dialogue cryptique
Neuf clips ont déjà été partagés au moment de la rédaction de notre article, et ils apportent leur lot d'infos. Zendaya apparaît dans le rôle de MJ pour la première fois depuis No Way Home, mettant fin aux spéculations sur son retour après le sort de mémoire qui avait clôturé le précédent volet lancé par le Doctor Strange. Jon Bernthal, qui avait marqué le petit écran de son Punisher, effectue son premier saut vers les salles obscures avec Marvel dans ce même rôle.
Les extraits montrent aussi Spider-Man dans un nouveau costume, des séquences de combat, et surtout une vue subjective depuis l'intérieur du masque qui promet une mise en scène plus immersive. Un bout de dialogue attire l'attention : "Spiders have three—", coupé net avant la fin. Trois quoi ? Trois variantes ? Trois Spider-Men à nouveau ? Les théories vont bon train, surtout depuis que le synopsis de Spider-Man 4 alimente les spéculations sur la direction du personnage.
Quatre mois avant les salles
Avec une sortie calée au 29 juillet 2026, Brand New Day n'est qu'à quelques mois de l'échéance. Marvel semble avoir retenu la leçon de No Way Home, qui avait explosé les compteurs d'engagement en ligne en jouant sur le secret et les fuites contrôlées. Cette fois, le studio part pleinement dans le participatif, dans la lignée d'un MCU qui mise de plus en plus sur sa communauté pour ses lancements, Avengers Doomsday emprunte la même voie avec un casting fédérateur et des teasings au compte-gouttes.
Le trailer complet devrait être assemblé et mis en ligne d'ici la fin de la journée. En attendant, chaque nouveau fuseau horaire apporte son lot de surprises.
