Souvenez-vous : tout pile douze mois avant sa sortie américaine, Avengers : Doomsday commençait à accélérer un peu sa campagne de promotion en dévoilant son Doomsday Clock, un compte à rebours événementiel pour teaser l’arrivée du long-métrage. Celui-ci apparaît dès décembre 2025 à la fin des différents teasers, avant que Marvel Entertainment ne lance un live permanent sur YouTube le 13 janvier 2026.
En date du 29 septembre 2026, il reste désormais moins de trois mois avant la sortie. Mais ce n’est qu’un artifice parmi tant d’autres pour promouvoir le blockbuster des frères Russo, qui est déjà sur les starting-blocks depuis plusieurs années.
En effet, il aura fallu attendre l’éviction de Jonathan Majors, puis les déconvenues de The Marvels, Captain America : Brave New World ou encore Thunderbolts pour que la firme comprenne qu’il y avait anguille sous roche et que les gens se désintéressaient progressivement des univers super-héroïques. Ils ont donc envoyé au casse-pipe Doctor Doom pour tout reconstruire et l’avenir s’annonce un peu meilleur.
Néanmoins, en voulant construire Doomsday comme le plus gros événement de ces dernières années, cela a mis en exergue quelques excellentes idées de Kevin Feige et d’autres bien moins réussies. Je vais donc vous faire une rétrospective et on va analyser ensemble ce qui était réussi d’un point de vue coup de communication, et ce qui était absolument raté.
De Robert Downey Jr. au premier trailer : une campagne presque parfaite
Le samedi 27 juillet 2024, gros coup de communication pour lancer les hostilités : Avengers : Doomsday est officiellement annoncé pour remplacer Avengers : The Kang Dynasty et Robert Downey Jr., masqué au milieu d’une tribu de Doombots, se dévoile en tant qu’interprète du super-vilain aux côtés des frères Russo.
Une justification venue de ce que l’on attend tous : une démonstration des potentialités du multivers. Cette gigantesque annonce, peu de temps après la consécration du comédien pour son rôle dans Oppenheimer, a clairement permis d’occuper Internet et l’espace médiatique jusqu’à la suite des hostilités, en mars 2025. Créneau choisi par Marvel Studios pour proposer un audacieux live avec des chaises de cinéma vides afin d’annoncer progressivement le casting du long-métrage, qui entrait en production. Aux premiers abords, on peut trouver ça ridicule. Mais rendez-vous compte : pour un long-métrage autour du multivers, il y avait une multitude de personnages connectés au schmilblick qui attendaient leur train pour monter dans le blockbuster.
Cela implique forcément un tri sélectif. Et ce livecast en a fait un premier en dévoilant des noms attendus, des noms surprises mais surtout des personnages clefs — en particulier les X-Men. Le tout clôturé sur l’arrivée de Robert Downey Jr.. Parcours quasi parfait du long-métrage pour l’instant, qui a su surfer entre les leaks.
Une discrétion pleine de bon sens jusqu’à décembre 2025 et la sortie d’Avatar : De feu et de cendres. Un an avant sa sortie : lancement du compte à rebours, plutôt original. Mais surtout, on a quatre courts teasers successifs qui viennent agrémenter les préséances des Na’vis. Et là, ça se gâte un peu.
Le premier teaser sur le retour de Steve Rogers divulgâche la surprise du premier vrai trailer de Doomsday, qui arrivera quasiment sept mois plus tard, tandis que le second est plutôt sympa parce qu’il remet Thor au centre de la dramaturgie d’une façon cohérente et sérieuse, loin des pitreries de Taika Waititi. Le troisième teaser est quant à lui le meilleur puisqu’il propose le retour des X-Men, avant un dernier aperçu autour des Wakandais, de Namor et de Ben Grimm, qui manque un peu de panache. Bon, on va mettre ça du côté des bonnes choses puisque ça a le mérite d’exister.
Ensuite, il aura fallu attendre la mi-avril 2026 et la CinemaCon pour une première grosse surprise : le dévoilement du premier trailer complet du film à un parterre d’exploitants et de journalistes bien sélectionnés.
Mais c’était l’arbre qui cache la forêt : Marvel en a également profité pour annoncer Endgame Encore peu avant Doomsday, agrémenté de contenu exclusif pour faire la liaison entre les deux films, et surtout le format tout pourrave Infinity Vision. Pour en faire un léger aparté tant j’ai déjà décortiqué le sujet de ce label : Infinity Vision est une certification créée sur la base de critères « premium » par rapport à une salle de cinéma basique, pour vous désigner les meilleurs endroits où aller consommer Endgame Encore et donc Doomsday.
Comme les Avengers vont avoir une concurrence frontale avec Dune : Troisième Partie le même jour et que le film de Denis Villeneuve a d’ores et déjà réservé le parc IMAX pour ses trois premières semaines, Marvel doit se rabattre sur le ScreenX, le Dolby Cinema, la 4DX, l’ICE ou encore les séances traditionnelles mais avec de bons écrans et du bon son — et ça, dans la majorité des multiplexes dernier cri, vous l’avez.
Marvel va se servir de ce label pour proposer des minutes exclusives par rapport à ceux qui se contenteront de leur cinéma de petite ville. Pas très gentil pour les exploitants et surtout, c’est une belle machine à magot pour se consoler de ne pas avoir l’exploitation des salles IMAX. Premier gros manque de respect au niveau de sa communication.
Puis, il y a eu un troll majeur des frères Russo début juin : à l’occasion de la convention SXSW London, ces derniers ont teasé une surprise de ouf. En fait, c’était l’ouverture d’un café éphémère sur le thème de la Latvérie. Comme ils se sont rendu compte de l’acte manqué, il fallait un peu donner de la substance aux fans avec une déclaration sur le « reset » de l’univers que représentera Avengers : Doomsday. Les frères Russo ont même parlé d’un retour à une « Phase Zéro », d’un nouveau départ.
À partir de là, en effet, on a commencé à voir que ça sentait le sapin. Tous les regards étaient alors tournés vers la San Diego Comic-Con 2026.
Sauf que Marvel nous a pris de court en balançant le premier trailer public du film le 20 juillet, une semaine avant la convention. Et là, gros fail. Parce que le trailer, dans son déroulé, était bien celui présenté trois mois plus tôt à la CinemaCon. Surtout, les gens se sont un peu étranglés à la vue des effets spéciaux pas très jolis et des décors vraiment fades. Acte manqué malgré son nombre de vues démentiel.
Comic-Con, D23 et Endgame Encore : la campagne devient beaucoup plus bancale
Ensuite vient la Comic-Con, qui a surtout marqué et brillé par son officialisation de Ghost Rider et Black Panther III, venant changer la stratégie de Marvel : présenter des projets que les gens ont envie de voir. Enfin, bravo Kevin !
Est également sorti ce jour-là un nouvel aperçu exclusif aux gens présents d’Avengers : Doomsday, sauf que cette fois-ci il a en partie fuité sur les réseaux. On y voyait notamment Doctor Doom lever une armée de Sentinelles face aux Avengers, aux X-Men et aux Quatre Fantastiques.
Il aura fallu attendre ensuite la D23 de Disney, en plein mois d’août, pour avoir une litanie d’annonces et surtout le special look tant attendu. Et là, on remonte la pente : l’aperçu est plus dark, plus efficace, bien meilleur que le premier trailer. Petite nuance néanmoins : ce special look reprenait essentiellement les images déjà montrées à la Comic-Con, avant d’être dévoilé plus largement au public. En parallèle, Disney rend fou les fans avec une apparition vidéo de Hugh Jackman, accompagné hors champ par Ryan Reynolds, qui jouent avec l’idée de rejoindre Doomsday. La présence de Wolverine a été très fortement suggérée, celle de Deadpool restant davantage dans le teasing.
Et Disney envoie surtout du rêve avec une version étendue d’Endgame qui promettait plein d’exclus pour teaser Doomsday.
Et là, on est sur une nouvelle arnaque : Endgame Encore est sorti le 23 septembre 2026 avec seulement quelques minutes de temps additionnel. Toutes les séances disposent d’un aperçu de Doomsday, tandis que les séances IMAX et Infinity Vision bénéficient d’un aperçu supplémentaire. En durée totale, la version la plus longue ajoute un peu plus de cinq minutes au film de 2019.
Juste histoire de vous faire les poches et de se rapprocher du score d’Avatar de James Cameron. Parce que les dites scènes sont terriblement à côté de leurs pompes.
L’arrivée de Loki pour sauver Steve et Peggy ? C’était attendu. La TVA qui s’enflamme parce que le multivers part en vrille ? On le sait depuis plusieurs années. Seule la scène de Hulk qui rencontre Doom est intéressante, mais elle a réellement un arrière-goût de scène post-générique initialement pensée pour Spider-Man : Brand New Day, avant de la mettre dans Endgame pour gratter des tunes. Une quatrième scène vient également montrer Doom forgeant son masque, dans un parallèle évident avec Tony Stark. Donc ça, ce n’est vraiment pas bien.
Enfin, les dernières rumeurs annoncent un trailer final pour le mois de novembre, avec un très gros mashup d’action et des annonces de personnages encore non dévoilés. Mais rien de tout cela n’est officiellement confirmé pour le moment — et Anthony Russo rappelait encore récemment que l’intégralité du casting n’avait pas été annoncée. On attend de voir. Parce que pour l’instant, cette campagne marketing est mi-figue mi-raisin mi-noix de coco. Pour rappel, Avengers : Doomsday sortira en salles en France le 16 décembre 2026.
