Nous sommes actuellement au plein milieu d’un champ de bataille de la guerre du streaming vidéo. Netflix étant le grand-papa de tout le monde dans le domaine. OCS et Amazon Prime Vidéo ont peut-être commencé à faire leurs places, mais une flopée de nouvelles plateformes arrivent… Apple TV+, Disney+, HBO Max, Canal+Séries, Salto, Peacock…
Et pour y voir plus clair, on vous fait découvrir les caractéristiques, prix, contenu ainsi que la position commerciale de toutes les offres déjà disponibles et à venir dans l’hexagone…
Amazon Prime Video :
- Date de sortie : disponible en France depuis décembre 2016
- Plateformes : Ordinateur, Tablettes, Smartphone iOS ou Android, SmartTV, Amazon Fire Stick
- Prix : Comprit dans l’abonnement Amazon Prime (49 € par an)
- Contenu : Séries populaires et films principalement
- Positionnement : Amazon Prime Video est surtout un produit d’appel pour déclencher l’abonnement Amazon Prime (livraison gratuite lors d’achats sur Amazon). La plateforme propose beaucoup moins de contenus originaux que Netflix, même si elle a réussi à sortir quelques gros succès comme The marvelous Mrs Maisel, Transparent, Jack Ryan, Good Omens, etc… Fonctionnant surtout grâce aux accords de licence avec les studios, notamment pour proposer une offre alléchante de séries et films populaires. Amazon Prime Video s’apprête à perdre de nombreux programmes dans les prochains mois et années ; notamment avec la série Seigneur des Anneaux qui est très attendue…
Apple TV+ :
- Date de sortie : disponible dans le monde entier depuis le 1er novembre
- Plateformes : iPhone, iPad, AppleTV, Airplay, Ordinateur, SmartTV Samsung
- Prix : 4,99 €/mois
- Contenu : Seulement des originaux rempli de stars, mais seulement 14 programmes annoncés, dont 9 au lancement.
- Positionnement : La plateforme est tout simplement un appât. Une cerise sur le gâteau pour déclencher chez les clients un achat ou un renouvellement de produits Apple. Parce qu’un an d’abonnement est offert pour tout achat de certains iPhone, iPad, Mac, etc. Pour les autres consommateurs, le prix est faussement attractif. Car Apple TV+ est très loin, le service le plus cher du marché en raison de son contenu limite inexistant. Mais Apple aurait quand même débloqué un budget de 6 milliards de dollars pour produire les contenus distribués en 2019 et 2020.
Canal+ Series :
- Date de sortie : disponible en France depuis Mars 2019
- Plateformes : Ordinateur, Tablettes, Smartphone iOS ou Android
- Prix : 6,99 €/mois (1 écran), 9,99 €/mois (2 écrans), 11,99 €/mois (4 écrans)
- Contenu : À peu près 150 séries disponibles, dont les créations originales Canal+ et des séries américaines et européennes
- Positionnement : Canal+ Séries à l’ambition d’être le nouveau Netflix français, avec énormément moins de contenus, mais une offre haut de gamme. Sa venue pourrait venir du fait que Canal+ souhaite devenir le principal distributeur des services de streaming en France. Ils espèrent également être le seul distributeur en France du service Disney+ lors de sa sortie en 2020.
Disney+:
- Date de sortie : disponible à partir du 31 mars 2020
- Plateformes : Apple TV, Tablettes, Smartphone iOS et Android, Android TV, Chromecast, Ordinateur, PlayStation 4, Xbox One
- Prix : 6,99 €/mois
- Contenu : 500 films et 7 500 épisodes de séries, issus de son énorme catalogue maison. L’offre de Disney+ se construit autour de cinq de ses marques phares : ses grands dessins animés incontournables, les œuvres de Pixar (Toys Story, Cars…) acquis en 2006, les superhéros de Marvel, l’univers Star Wars (produis par la société Lucasfilm, rachetée en 2012), mais aussi la chaîne de documentaires National Geographic. Grâce à ses nombreux studios affiliés, Disney dispose de tellement de contenus qu’il se permet même d’en réserver une grosse partie à un autre service, Hulu (indisponible en France). Les programmes du studio 21th Century Fox et ABC Studios, producteurs de séries cultes depuis des décennies, ne seront pas sur Disney+, à l’exception de quelques pépites comme Les Simpson.
- Positionnement : Disney souhaite et compte faire face à Netflix grâce à son catalogue de séries, films et dessins animés plus que cultes. D’autant plus que Disney compte aussi proposer des séries originales dérivées de ses grandes licences comme Star Wars et Marvel. Et compte également sur des films originaux à un rythme régulier sans passer par la case cinéma.
Netflix:
- Date de sortie : disponible en France depuis septembre 2014
- Plateformes : Ordinateur, Tablettes, Smartphone Windows Phone, iOS et Android, SmartTV, Apple TV, Chromecast, PlayStation 3/4, Xbox 360/One, Wii U, Décodeurs Bbox, SFR et Orange, Lecteur Blu-ray LG, Panasonic, Samsung, Sony et Toshiba
- Prix : 7,99 €/mois (1 écran), 11,99 €/mois (2 écrans), 15,99 €/mois (4 écrans)
- Contenu : Séries et films de licence ou originales, documentaires, télé-réalité, programmes pour enfants, stand-up
- Positionnement : Leader et fondateur du concept, Netflix a investi 15 milliards de dollars en 2019 pour réduire sa dépendance aux contenus sous licence appartenant à ses futurs concurrents. Pari très loin d’être gagné ; premier semestre 2019, 65 % du temps passé devant la plateforme aux États-Unis l’était devant du contenu sous licence contre 80 % fin 2018. En France, Netflix est également le champion avec 6 millions d’abonnés en septembre 2019, pour 158 millions au niveau mondial. Pour résister à la concurrence, sa production de contenu original ne cesse de grimper de mois en mois.
OCS:
- Date de sortie : disponible en France depuis octobre 2013
- Plateformes : Ordinateur, Tablettes, Smartphone, iOS et Android, SmartTV seulement si votre décodeur vous le permet ou si vous prenez l’abonnement à 11,99 €/mois
- Prix : 9,99 €/mois (3 écrans) et 11,99 €/mois (illimité)
- Contenu : OCS est à la fois une plateforme de SVoD et un bouquet de chaînes séries et cinéma, axé sur du contenu « de qualité », organisé parfois par thématiques.
- Positionnement : Connu pour son partenariat avec HBO, qui lui donne accès à des contenus à succès dans la critique et le public comme Game Of Thrones. Mais ce partenariat finit en 2022. Sera-t-il renouvelé ? Pas sûr, étant donné que WarnerMedia, la maison mère d’HBO, se lance aussi dans le streaming vidéo en 2020 avec HBO Max…
Mais bientôt il y aura aussi…
HBO Max:
- La future plateforme du studio WarnerMedia sera lancée aux États-Unis en mai 2020 pour 14,99 $/mois. Elle proposera plus de 10 000 heures de contenus issus d’un énorme catalogue : les programmes produits par HBO, ceux de Warner Bros (dont l’intégrale de Friends, repris à Netflix), le dessin animé culte South Park, et de nombreuses séries originales seront sur la plateforme.
PEACOCK :
- Le studio NBCUniversal lancera son service Peacock en avril 2020 aux États-Unis avec plus de 15 000 heures de contenus. Son contenu de soixante-dix ans d’expérience dans les séries, accompagné d’énormes succès dont The Office (repris à Netflix où elle était la deuxième série la plus populaire après Friends). De nombreuses séries originales sont prévues, à un rythme d’un épisode par semaine comme Disney+. Peacock sera à la fois SVoD (abonnement mensuel) et AVoD (pas d’abonnement, mais de la publicité).
SALTO :
- Lancé en France courant 2020, Salto se définit comme l’alliance de l’audiovisuel français (TF1, France Télévisions, groupe M6) face à Netflix. Mais celui devra maintenant faire face à Disney+. Ce qui veut dire que les utilisateurs devront faire un choix pour les nouvelles plateformes qui arriveront au court de l’année 2020. Il y a il vraiment un choix entre Disney+ et Salto ?
Désormais nous sommes dans la guerre du streaming à la demande ; peut-être que cela annonce la mort de la télé telle que nous la connaissons et annonce la naissance d’une nouvelle ère. Mais est-ce que la cumulation de ces abonnements deviendra trop chère pour le temps passer sur chacun d’entre eux ?