Infinity Vision : La patronne d'IMAX dénonce un coup de pub grossier de Disney

La guerre des blockbusters : Denis Villeneuve évince les Frères Russo

Ce n’est plus un secret de polichinelle : Avengers : Doomsday attise toutes les convoitises. Les fans attendent désespérément un premier teaser, plusieurs mois après les trailers « personnages » successifs lancés par Marvel autour de Steve Rogers, Thor, les X-Men, puis les Wakandais et les Fantastic Four. On attend toujours un premier visuel du Docteur Doom de Robert Downey Jr ainsi que les contours officiels de l’intrigue, même si on en a déjà quelques idées grâce aux inévitables leaks d’insiders.

Mais manque de pot pour le blockbuster, celui-ci sort le 16 décembre 2026, en même temps que le Dune 3 de Denis Villeneuve. Un concurrent plus que sérieux au box-office, d’autant que le film de SF a déjà sécurisé le créneau des salles IMAX pendant trois semaines, au détriment des Avengers. Tristesse pour les Frères Russo qui devront se contenter d’autres formats, même s’il en existe beaucoup d’autres comme l’ICE, le ScreenX ou la 4DX.

"Infinity Vision" : L'astuce marketing de Marvel pour compenser l'absence d'IMAX

Pour répondre à cette absence d’IMAX, Marvel a présenté au Cinemacon 2026 l’« Infinity Vision ». Ce label, apposé sur les salles premium non-IMAX, repose sur les critères suivants : « les plus grands écrans pour une échelle maximale, une projection laser pour une luminosité et une clarté supérieures, et des formats audio premium pour un son pleinement immersif ». Une façon un peu ridicule de dire : « on n'a pas eu d’IMAX, donc on fait un coup de pub juste pour vous dire quelle salle est cool ou pas pour aller voir Doomsday ». Un gigantesque coup marketing, en somme.

Une riposte technologique jugée inutile par les experts

Par ailleurs, la directrice financière d’IMAX, Natasha Fernandes, n’a pas mâché ses mots contre l’état-major de Marvel : « De notre point de vue, nous pensons que c’est un coup marketing pour tenter de compenser le fait qu’ils n’ont pas de plateforme ou de marque IMAX pour Avengers : Doomsday ».

Et elle n’a pas tout à fait tort, tant ce label ne sert à rien si ce n’est à faire de la publicité pour Doomsday. On sait d'avance qu'il s'agira simplement d'une désignation pour les salles dont la firme estime que la technique sera suffisante pour apprécier le film. Ne vous attendez donc pas, avec l’Infinity Vision, à une nouvelle technologie capable de rivaliser avec l'IMAX ; c’est juste nul et ça ne sert à rien. Rendez-vous dans un peu plus de sept mois pour découvrir Avengers : Doomsday.

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