Marvel a communiqué ses chiffres, et ils sont colossaux. La première bande-annonce d'Avengers : Doomsday a totalisé 503 millions de vues en 24 heures, ce qui en fait le meilleur lancement de trailer de toute l'histoire de Disney, très loin devant les 365 millions de Deadpool & Wolverine. Un seul trailer fait mieux à l'échelle de l'industrie, celui de Spider-Man : Brand New Day, avec un total situé entre 703 et 719 millions selon les sources consultées.
Spider-Man a beau être un personnage Marvel pleinement intégré au MCU, ses films restent produits et distribués par Sony, qui n'a jamais lâché les droits d'exploitation du tisseur au cinéma. Son score ne rentre donc pas dans les compteurs de Disney, et Doomsday peut être le meilleur lancement de la Maison de Mickey tout en restant deuxième au classement général. Le studio a aussi fait tomber au passage le record détenu par la bande-annonce de GTA 6.
Le calcul des vues
Ces totaux ne viennent pas d'un compteur YouTube, ils sont agrégés par les studios eux-mêmes sur l'ensemble des plateformes, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook et X compris. Toutefois, sur certains réseaux, elle se déclenche au bout d'une à trois secondes d'affichage, y compris pendant un scroll de fil d'actualité. Additionner tout ça produit un nombre spectaculaire qui finalement ne renvoie pas avec justesse le nombre de vues, c'est la règle du jeu et tous les studios la pratiquent de la même façon.
Mais la comparaison avec les records d'il y a dix ans est donc biaisé, puisque le nombre de plateformes comptabilisées a explosé entre-temps. Un record de trailer en 2026 mesure d'abord la surface de diffusion d'un studio et son budget marketing, et non l'enthousiasme du public.
Une réception tiède
Le paradoxe est là, pendant que Disney faisait tourner le (moteur) compteur, la réception du trailer se révélait nettement plus contrastée qu'annoncé, entre ceux qui saluent le retour de Robert Downey Jr. en Docteur Fatalis et ceux qui trouvent l'ensemble surchargé.
L'histoire récente de Marvel le rappelle assez brutalement puisque plusieurs films du studio ont enchaîné des lancements de bandes-annonces confortables avant de décevoir en salles. La curiosité pour un trailer et l'intention d'achat d'un billet sont deux choses différentes.
Cela dit, on ne va pas bouder l'évidence. Marvel n'avait plus provoqué ce genre d'emballement depuis longtemps, et le film garde des arguments solides, à commencer par un casting démentiel et tout ce que le montage laisse deviner de la confrontation à venir. Robert Downey Jr. vendait le film comme l'antidote au creux du studio, et sur le seul terrain de l'attention, il répond déjà présent.
Rendez-vous le 18 décembre.
